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闻香识木 健康地板有点香

发布时间:2017-04-05 点击数:205

【中国木地板网】在“永吉地板有点香”新品发布会上,永吉木业董事长胡志庆先生接受了中国木地板网的专访,就本次活动及永吉地板的未来发展规划作了较为全面的交流。胡志庆先生低调朴实的作风,侃侃而谈的风范,让我们看到了一个老品牌的深厚底蕴与澎湃活力,接下来请跟随我们一起走近现阶段的永吉地板,走近这位颇有哲学理念的企业家。


 
 
【中国木地板网】:胡总您好,那这几年地板行业可以说是风云变幻,市场形势不容乐观。不知道胡总对此有什么看法?

【永吉地板 胡志庆】:近几年来,宏观经济形势的不明朗,使得各行各业都有些疲软,家居建材产业也不例外。在地板行业发展中,我国民族企业在产品创新上说表现出来的劣势,使得进口品牌的大肆涌入,甚至一些民族大品牌也开始引进国外品牌,所以我国地板产业更加艰难


永吉地板坚持打造民族品牌的信念,坚信产品才是营销王道的理念,用科学技术、优质原材、先进设备来打造全球独一无二的特色地板产品,以此抗衡国外优质的地板产品。用一种对中国家庭更加负责的心态,来开发更适合我国消费者需求的地板产品。单以小博士二代系列产品为例,从厚度、基材、价格等方面都比进口地板更具性价比,也希望消费者信赖国内品牌。

永吉地板不只是要做健康好地板,更要将大自然的、原生态的味道带进家门。

【中国木地板网】:感谢中国有胡总一样的企业家,有永吉这样的企业。今天永吉地板在安徽马鞍山召开新品发布会,不知道您是否愿意在活动正式开始前给我们透露一些信息呢?

【永吉地板 胡志庆】:当然。非常感谢中国木地板网的出席永吉地板新品发布会,也希望借助贵平台将永吉地板的新品宣传出去。永吉木业创办至今也有20年的历史,从无到有,从小到大,从弱到强,永吉木业的迅猛发展也是行业有目共睹的。

今天的发布会,我们将推出永吉“小博士二代”和实木三层系列等产品,我们也邀请了业内领导、政府领导、各界媒体以及永吉的经销伙伴们,希望能与大家共同见证永吉地板的转型升级。

永吉地板密切关注健康家居、环保家居,为此我们提出了“只做健康好地板”的广告语,随着近几年环保理念的不断深入,消费者对家装环保问题更加关注,生态型家居的出现只是时间问题。那怎么样的地板才算是生态级地板呢?原汁原味得保留木材特性,木纹清晰可见、木香丝丝缕缕,永吉地板提出木香型地板的概念,将健康环保这样“大而空”的描述落实到嗅觉。

永吉地板有点香,是对此次推出的木香型地板的综合表述。这些地板全部采用美国佛罗里达州进口湿地松制造而成,靠近地板的时候就能够闻到木材特有的清香味,而且松香味对人体还有很好的保健作用。江西吉安从80年代初就开始引进美国湿地松,也是我国唯一一个拥有这一木材的地区,永吉地板为了获得优质的美国湿地松与之签订了战略合作,保证原材料的供应。

我相信,永吉对健康地板产业的坚持,将会收获更多的市场亲睐。

【中国木地板网】:我相信永吉木香型地板将环保诠释得更为具象、更为细节,我跟相信市场会给予热烈的反馈。针对木香型地板永吉也提出了特别有意思的话:“永吉地板有点香”,为什么最终的广告语是这样的呢?

【永吉地板 胡志庆】:“只做健康好地板”这一广告语,我们已经提出很多年了,在市场已经形成了初步的品牌形象。由于地板市场特别混乱,一部分等级较差的地板充斥着整个市场,永吉试图将核心理念形象化,口口相传告诉消费者永吉地板都是健康的高品质地板。

另一个原因是,目前市场上很多地板品牌都在主张产品健康、环保,如果我们继续沿用以前的广告语就会被爆炸的信息说淹没。“永吉地板有点香”这句广告语能够给人很强的带入感,将消费者一下子拉入场景之中,闻着清淡的松香、踩着舒适的地板,呼吸着清新空气,这才是家原本的模样。

我们想要告诉消费者,地板达到E0级标准还不够,还应该保留天然木香,这才是健康好地板。

【中国木地板网】:由此可见,永吉地板对健康的定义是多么的苛刻,在此中国地板网也呼吁消费者更多的支持国内民族品牌,支持永吉。那么胡总,这么好的产品也是一次比较好的招商机会,不知道永吉接下来的招商工作将重点放在哪里呢?

【永吉地板 胡志庆】:说实在,国内市场还是很大的,如果要全国各地都要重点招商与维护的话,这对公司发展来说未必是明智的。出于全面考虑,永吉提出了“2+8+外围”的营销战略。

2是指浙江与江苏两个大省,视其为永吉地板的后花园,无论是销量还是口碑都是经营妥善的区域。8是指上海、福建、江西、湖南、湖北、山东、安徽、河南等省市地区,也是未来招商的重点区域。

其他省份就属于外围,招商也在同步展开,但是招商合作的模式可能更多的会采用总代理制或片区总代理制,公司全力扶持和协助当地有实力有经验的经销商进行招商,这样的招商模式跟容易成功。

【中国木地板网】:分区域、分市场、分制度来完成永吉地板未来的战略布局。永吉创立至今20年的风风雨雨也取得了不少的成就,最让您欣慰的是哪些方面的进步呢?

【永吉地板 胡志庆】:首先是收获了一支凝聚力强、执行力强的团队,这么多年下来加入永吉地板的人越来越多,他们在擅长的岗位上为永吉木业献计献策,共同拼搏。其次是众多经销商的信任,他们跟随着永吉木业一步步走来,给了公司很大的支持。虽然今天永吉不是行业内的老大,但是我们走得稳健、走得踏实,也在不断进步、扩张,我看得到永吉未来的前景很光明。

【中国木地板网】:胡总,不知道您是否可以为我坐实一个信息?听说您儿子已经正式接受永吉木业,不知道您对他的评价怎么样呢?

【永吉地板 胡志庆】:是的,我儿子已经进入公司的管理岗位。年轻人更有激情、更有冲劲,所以永吉木业的传承是特别自然顺畅的过程。我儿子对产品研发很有兴趣,用他年轻人对时尚事物的敏锐触觉,将流行元素植入地板。而他对品牌也十分讲究,所以在品牌操作方面,也提出了一些行之有效的建议。比如:围绕“永吉地板有点香”来进行大量的宣传推广,网络、电视、传统渠道等多管齐下,不能单纯依靠一种传播方式。

【中国木地板网】:年轻人就能给品牌注入新力量,那么在互联网+时代,永吉是否尝试过“触电”呢?

【永吉地板 胡志庆】:互联网、大数据扑面而来,永吉地板也早有准备。不仅仅是互联网,更是移动互联网时代,我们公司内部成立了一个电商部门,开设了京东店、天猫店、1号店等等,同时开组建了各类微信群组,沟通、互动让永吉地板的品牌知名度不断提升。

【中国木地板网】:有一个我个人十分好奇的问题,为什么永吉会选在马鞍山举办此次新品发布会呢?

【永吉地板 胡志庆】:安徽马鞍山一直是以强化地板为主,这个地区强化地板的销量十分可观。最主要的原因在于,永吉马鞍山的经销商宋道华先生是一位很有品牌意识和产品理念的优质经销商,在地方与公司的双项配合下,永吉地板新品才能旗开得胜。

【中国木地板网】:永吉地板致力于新产品研发的决心有目共睹,此次推出的小博士二代和三层实木地板系列产品以其赌徒的木香优势吸引了很多经销商和设计师的到来,希望永吉地板有点香,让消费者认识健康地板!

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